iPhone線下比官網還便宜!或是致蘋果股價大跌主因

iPhone線下比官網還便宜!或是致蘋果股價大跌主因

(原標題:這可能是蘋果股價大跌的原因……)

“最多便宜300(元)給你。”深圳華強北商業區一名手機維修櫃檯店員稱,內存64G的紅色iPhone12,他們的售價可以比官網的價格低,並且現在有貨。

Apple產品京東自營旗艦店出售內存64G的紅色iPhone12

10月31日下午,上海證券報記者走訪深圳華強北商業區獲悉,內存爲64G和128G的iPhone12售價相較蘋果公司官網價格分別下滑300元、100元左右,並且立刻能夠取貨。

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深圳華強北商業區一處手機維修店鋪

這與此前iPhone12被搶購的場景形成鮮明對比。10月16日,iPhone12正式開售,官網一度被消費者擠崩,隨後官網告知下單後需5至7個工作日才能送達。在線下開售時,蘋果各大門店也是排起了長龍。

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iPhone12正式發售僅半個月,銷售情況是線上一機難求,而線下出現降價且立等可取。爲何被期盼已久的iPhone12,會在線上、線下出現冰火兩重天的情況?在蘋果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的降價對蘋果公司和A股蘋果概念股有會有多大影響?

iPhone線下降價拋貨已非首次

“賣一臺手機也就賺一百多塊錢”,華強北一家蘋果維修中心的店員說,內存爲64G和128G的iPhone12,現在降價幅度在300元和100元左右,不能再便宜了,因爲他們不可能不賺錢賣給顧客。

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深圳華強北商業區一家Apple體驗店

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深圳華強北商業區是國內知名的電子市場,也是包括iPhone等智能手機在線下竄貨的重要集散地。第一手機界研究院院長孫燕飈認爲:“該地的iPhone12降價,反映出線下渠道對iPhone12的銷售信心不足。”

孫燕飈分析,iPhone12在線上銷售火爆已是全球普遍現象,但是疫情令消費者更偏向線上購物,導致線下渠道被進一步衝擊。結合iPhone10、11的線下銷售情況,線下經銷商爲了回籠資金,必然要通過降價快速出貨。這樣線下經銷商會形成趨勢,都要把貨拋售到華強北等大型線下中心。

據瞭解,蘋果手機的線下經銷商有10%左右的毛利空間,如果iPhone12的售價在6000元左右,意味着經銷商有600元左右的毛利空間。同時,iPhone12雖然全系列支持5G,但是其外觀等方面的創新相對iPhone11的創新並不多。

那麼在iPhone12難以大幅獲利的情況下,線下經銷商爲何還要大舉進貨?

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孫燕飈介紹,除了iPhone12,iPhone10、11此前也出現了線下降價的情況。現在很多經銷商在iPhone上獲利較少,但是包括TWS耳機、iPad等蘋果公司的其他產品仍有較大盈利空間。線下經銷商在蘋果公司的資質等級,影響了他們從蘋果公司進所有貨的數量,所以爲了維持在蘋果公司的資質等級,必然要按照資質等級進iPhone的貨。

不過,iPhone12已沒有多大的線下降價空間。深圳華強北商業區一位銷售員稱,內存64G的紅色iPhone12如果能比官方價便宜超過300元,可將該手機轉給她,她願意全部回收。

現在降價幅度較大的是港版iPhone12。當記者走出一家蘋果手機維修店,店員出門再次大聲與記者講價:“(iPhone12)港版的便宜1000塊給你。”

業內依舊看好iPhone12銷量

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iPhone12此前一度延遲發佈,但是外界普遍看好其助力蘋果公司的iPhone出貨量。銀河證券研報稱,iPhone未來出貨量將迎可觀增長,保守預計2021年出貨量將達2.2億部以上,同比增長超20%。

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同時,在iPhone收入下滑的背景下,iPhone12的表現顯得更爲重要。美國當地時間10月29日,蘋果公司發佈2020財年第四財季(第三季度)財報顯示,在營收高於市場預期的情況下,其核心產品iPhone的收入同比下滑20.73%,第四財季iPhone收入爲264.44億美元,而上年同期爲333.62億美元。

IDC數據顯示,iPhone第三季度全球出貨量爲4160萬部,同比下滑10.6%,市場份額爲11.8%,低於小米,排名第四。IDC指出,蘋果手機出貨量下降在預料之中,主要是今年推出新款iPhone系列的時間較以往延遲。

而受iPhone收入下滑的影響,截至10月30日收盤,A股蘋果概念指數收盤下跌3.57%,多隻蘋果概念股大跌。其中,環旭電子、安潔科技跌停,正業科技、錦富技術、藍思科技、長盈精密、歌爾股份、立訊精密等個股跌幅超過6%。

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如今,被外界寄予厚望的iPhone12在開售不久,便有部分機型降價,到底iPhone12能否提振蘋果公司在iPhone業務上的收入,A股蘋果產業鏈又能否藉此迎來轉機?

“對iPhone的銷量排名全球第一有信心。”孫燕飈認爲,因爲iPhone12的競爭力高於iPhone11,加上智能手機市場的競爭對手發生變化,他預估包括iPhone12在內的iPhone,12個月的銷量能突破2億臺。而在4000元以上的智能手機高端市場,iPhone也將收復失地,市場份額會快速上升至50%至60%左右。

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據Strategy Analytics最新研報顯示,按收益來說,iPhone12有望在今年下半年成爲全球最暢銷的5G智能手機型號。

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